Πώς η BOSS δημιούργησε με την Aston Martin την πιο επίκαιρη αντρική συλλογή

Τα fashion collabs, οι συνεργασίες οίκων, brands και σχεδιαστών με εταιρείες που δεν έχουν καμία σχέση με τη μόδα και με αστέρες του Χόλιγουντ, της μουσικής και του αθλητισμού, δεν είναι κάτι καινούργιο. Συνέβαινε, συμβαίνει, θα συμβαίνει. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια παρατηρείται με ολοένα και μεγαλύτερη συχνότητα και με περισσότερη διάθεση για πειραματισμό, στο πλαίσιο ενός γενικότερου rebranding στον χώρο της μόδας.

Μία από τις πιο viral νέες συνεργασίες της χρονιάς είναι αυτή που πραγματοποίησε φέτος η BOSS. Κι αυτό δεν είναι καθόλου τυχαίο. Το εμβληματικό brand του γερμανικού οίκου HUGO BOSS, έκανε πριν από μία διετία το μεγαλύτερο rebranding του 2022, μία στροφή 360 μοιρών με νέο logo -πιο φρέσκο με στρογγυλεμένα γράμματα- και με μία σύγχρονη ταυτότητα και casual but chic αισθητική που εστιάζει σε ένα νεανικότερο παγκόσμιο κοινό και σε μία σαφώς πιο σύγχρονη, επίκαιρη και με φρέσκο χαρακτήρα οπτική πάνω στη μόδα. Το motto της Be Your Own BOSS (να είσαι το αφεντικό του εαυτού σου) έγινε hashtag και ένωσε κάτω από αυτό κάποιους από τους πιο επιδραστικούς σταρ της νέας γενιάς από τον κόσμο της μόδας, του αθλητισμού, της μουσικής και των social media που επιλέγουν να δημιουργήσουν τους δικούς τους κανόνες σε αυτό που κάνουν.

Εκτός από viral, η συγκεκριμένη συνεργασία είναι και η πιο επίκαιρη της χρονιάς. Σε έναν κόσμο που όλοι κινούμαστε με καταιγιστικούς ρυθμούς και προσπαθούμε όσο γίνεται να απλοποιούμε τα πράγματα στην καθημερινότητά μας για να γλιτώνουμε χρόνο και κόπο, εκείνο που θέλουμε τουλάχιστον στιλιστικά είναι η ευκολία στο καθημερινό ντύσιμο χωρίς όμως να χάνει την κομψότητά του. Ρούχα που μπορούν να φορεθούν από το πρωί μέχρι το βράδυ, να σε πάνε από το γραφείο το πρωί μέχρι το ποτό το βράδυ, να συνδυάζουν άνεση και προσεγμένο σύγχρονο αντρικό στυλ 24/7.

Είναι αυτό ακριβώς το πολύ σημαντικό στοιχείο που χαρακτηρίζει τη συλλογή της BOSS και αποτελεί τη μεγάλη της επιτυχία. Τόση ώρα όμως δεν έχουμε αποκαλύψει με ποιον ή καλύτερα με ποια ιστορική και θρυλική εταιρεία έκανε το επιτυχημένο collab. 

Ενώνοντας σε έναν τέλειο συνδυασμό την κληρονομιά, την καινοτομία και το σύγχρονο στυλ, η BOSS αποφάσισε να συνεργαστεί για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2024 με την Aston Martin, την εμβληματική βρετανική εταιρεία παραγωγής υπερπολυτελών σπορ αυτοκινήτων υψηλών ταχυτήτων, που ιδρύθηκε το 1913. Και το αποτέλεσμα της συνεργασίας τους τη δικαίωσε. 

Η φετινή, πρώτη συλλογή -η συνεργασία τους θα περιλαμβάνει δύο capsule συλλογές τον χρόνο- είναι βασισμένη στο κοινό τους πάθος για τους αγώνες και αντλεί έμπνευση από την πλούσια κληρονομιά της Aston Martin και τη διαχρονική premium αισθητική της BOSS στο παραδοσιακό tailoring.

Καταφέρνει μάλιστα να ενσωματώνει στοιχεία από το εσωτερικό των μοντέλων της βρετανικής αυτοκινητοβιομηχανίας, συμπεριλαμβανομένων των εμβληματικών δερμάτινων καθισμάτων με καπιτονέ σχέδιο. Λεπτομέρειες στα ενδύματα, όπως τα φερμουάρ, το τελείωμα στα κορδόνια και τα κουμπιά, εμπνέονται από το φινίρισμα των υψηλών επιδόσεων οχημάτων τους, ενώ ελαφριά υλικά διαδεδομένα στον σχεδιασμό σπορ αυτοκινήτων εντάσσονται στη συλλογή, όπως οι ραφές με ταινία από ανθρακονήματα που προσδίδουν αυξημένη απόδοση στο αδιαμφισβήτητο στυλ της BOSS.

Καθόλου τυχαία δεν είναι και η επιλογή του πρωταγωνιστή της καμπάνιας της, που δεν είναι άλλος από τον παγκοσμίου φήμης οδηγό της Aston Martin Aramco Formula One® Team και πρεσβευτή της BOSS, Fernando Alonso. Ο 43χρονος θρύλος της F1 ενσαρκώνει ιδανικά το πώς βλέπει το brand τον σύγχρονο άντρα: δυναμικό και αβίαστα κομψό. 

Πώς ντύνεται λοιπόν αυτός ο άντρας ώστε να αποπνέει με το στυλ του τους συγκεκριμένους δύο επιθετικούς προσδιορισμούς;

Με ρούχα κατασκευασμένα με δεξιοτεχνία από πολυτελή, υψηλής επίδοσης υφάσματα, με κλασικά χρώματα που είναι ουδέτερα, ώστε να λύνουν τα χέρια στους καθημερινούς συνδυασμούς, με design που παντρεύει τη διαχρονικότητα με τις τάσεις της μόδας. Όλα όσα εμπεριέχονται στην BOSS x Aston Martin, που περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων:

φουσκωτά μπουφάν και δερμάτινα τζάκετ,

κομψά τζην παντελόνια που φοριούνται ακόμα και με σακάκι και με προσεγμένα jogger pants, που άνετα γίνονται κομμάτι ενός κομψού casual συνόλου,

T-shirts και polo μπλουζάκια,

cool & chic hoodies και φούτερ με φερμουάρ.

Ρούχα δηλαδή που δεν θα φορέσεις μόνο τον φετινό χειμώνα και τον επόμενο θα τα στριμώξεις στο βάθος της ντουλάπας. Η αξία τους είναι διαχρονική, γι’ αυτό και η αγορά τους δεν μπορεί παρά να είναι επένδυση για το καθημερινό σου ντύσιμο.

***

Η συλλογή BOSS x Aston Martin είναι διαθέσιμη στο ανακαινισμένο BOSS κατάστημα στην Αθήνα (Οδός Αμερικής 19, τηλ. 210-3389080).