Η νέα συλλογή της BOSS για τον φετινό χειμώνα είναι μία ωδή στο προσωπικό στυλ
Όταν ο τρόπος που ντύνεσαι καθημερινά συνοψίζεται στο motto “Be your own BOSS”, τότε ο δρόμος για να επαναπροσδιορίσεις τη σχέση με τον εαυτό σου είναι γεμάτος αυτοπεποίθηση.
Στις αρχές του 2022, ένα από τα μεγαλύτερα fashion brands στον κόσμο αποφάσισε να γυρίσει σελίδα, μετά από σχεδόν μισό αιώνα ζωής και να αποκτήσει μία πιο σύγχρονη, επίκαιρη και με φρέσκο χαρακτήρα ματιά πάνω στη μόδα.
Η BOSS, το εμβληματικό brand του γερμανικού οίκου HUGO BOSS, έκανε το μεγαλύτερο rebranding της χρονιάς, μία στροφή 360 μοιρών με νέο logo -πιο φρέσκο με στρογγυλεμένα γράμματα- και με μία σύγχρονη ταυτότητα και casual but chic αισθητική που εστιάζει σε ένα νεανικότερο παγκόσμιο κοινό.
Την ανανέωση αυτή επικοινώνησε με τον πιο ευρηματικό τρόπο και ταυτόχρονα με το πιο ουσιαστικό motto: ένωσε κάτω από το hashtag #BeYourOwnBOSS (να είσαι το αφεντικό του εαυτού σου), κάποιους από τους πιο επιδραστικούς σταρ της νέας γενιάς από τον κόσμο της μόδας, του αθλητισμού, της μουσικής και των social media που επιλέγουν να δημιουργήσουν τους δικούς τους κανόνες σε αυτό που κάνουν.
Κάπως έτσι, είδαμε, μεταξύ άλλων, το supermodel Kendall Jenner, τον πολυβραβευμένο ράπερ Future, τον superstar του TikTok, Khaby Lame, τη Γερμανίδα σπρίντερ Alica Schmidt, τον Βρετανό μποξέρ Anthony Joshua, τον Νοτιοκορεάτη ηθοποιό, τραγουδιστή, μοντέλο και επιχειρηματία, Lee Min-ho και τον Ιταλό τενίστα Matteo Berrettini να συμμετέχουν στην all star καμπάνια της BOSS και να κατακλύζουν το Instagram με τη self empowerment φράση “Be your own BOSS”.
Να μοιράζονται ιστορίες για το πώς έγιναν κύριοι του εαυτού τους, να ανακτήσουν την αυτοπεποίθησή τους και να μεγαλουργήσουν, ο καθένας στον τομέα του, φορώντας τα δυναμικά και μίνιμαλ κομμάτια της συλλογής του brand.
Στη νέα συλλογή FW22 πρωταγωνιστούν οι προαναφερθέντες αστέρες αλλά και ένα από τα σπουδαιότερα ονόματα στην ιστορία του μόντελινγκ, η μαύρη γαζέλα της πασαρέλας Naomi Campbell.
Και οι 8 πηγαίνουν αυτή τη φορά την έννοια του self awareness λίγο παραπέρα. Εξηγούν ότι το “Be your own BOSS” είναι να κατανοείς ότι, όταν μια πόρτα κλείνει, μια άλλη ανοίγει, ότι το μονοπάτι για να γίνεις αφεντικό του εαυτού σου δεν είναι μια ευθεία γραμμή, αλλά μια σειρά από δοκιμασίες, επιτυχίες, ακόμα και αποτυχίες – πάντα όμως με ελπίδα και ανάπτυξη στην άλλη πλευρά.
Περπατώντας μέσα από αυτές τις πόρτες, αρχίζει σταδιακά η βαθύτερη κατανόηση και ως εκ τούτου, η δημιουργία μίας καλύτερης σχέσης με τον εαυτό σου.
Όλο αυτό το μήνυμα της αυτοκυριαρχίας παίρνει σάρκα και οστά μέσα από ρούχα που δεν πατούν πάνω στην έννοια των trends, αλλά των κλασικών αξιών και συνδυάζουν την απλότητα με την ποιότητα και την κομψότητα. Αποτελούν μία ωδή στο ντύσιμο ως μέσο έκφρασης, ενός τρόπου να εξωτερικεύσεις στοιχεία του χαρακτήρα σου.
Πρόκειται για κομμάτια -πλεκτά, τζάκετ, παλτό, tailored pants, κοστούμια, παντελόνια φόρμας- που προσφέρουν στυλ 24 ώρες το 24ωρο, νιώθεις άνετα μέσα σε αυτά και χτίζουν τα πιο κομψά, urban looks στα πιο all time classics χρώματα της αντρικής και της γυναικείας γκαρνταρόμπας: το λευκό, το μαύρο και το καμηλό για ανεπιτήδευτη κομψότητα σε κάθε εμφάνιση.
Αποκρυπτογραφώντας τη νέα συλλογή FW22 της BOSS μου ήρθε στο μυαλό η φράση που είχε πει κάποτε ο Leonardo da Vinci: Η απλότητα είναι η επιτομή της φινέτσας. Και μία ακόμα δια στόματος του Orson Welles: το στυλ ξέρει ποιος είσαι, τι θέλεις να πεις και να δείξεις.