Τι είναι το #BeYourOwnBOSS που ενώνει τους μεγαλύτερους celebrities στον κόσμο
Από την Kendall Jenner μέχρι τον Future. Αστέρες της μόδας, του αθλητισμού, της μουσικής και των social media μας συστήνουν το μεγάλο rebranding της HUGO BOSS, μετά από σχεδόν μισό αιώνα.
- 4 ΑΠΡ 2022
Τα hashtags που κατακλύζουν καθημερινά το feed σου στο Instagram είναι πραγματικά αμέτρητα. Ορισμένα κρύβουν ένα νόημα, μία ιστορία από πίσω, ενώ άλλα υπάρχουν απλά για να υπάρχουν.
Τον τελευταίο καιρό ωστόσο έχεις παρατηρήσει ότι κάποιοι από τους μεγαλύτερους celebrities στον κόσμο, σήμερα, ανεβάζουν φωτογραφίες τους γράφοντας το ίδιο hashtag. Φορούν επίσης και το ίδιο μαύρο hoodie που αναγράφει με μεγάλα λευκά, κεφαλαία γράμματα τη λέξη BOSS.
Αν και προέρχονται από διαφορετικούς κόσμους και κουλτούρες και δραστηριοποιούνται σε διαφορετικούς χώρους, ενώνονται κάτω από μία συγκεκριμένη φράση: #BeyourownBOSS (να είσαι το αφεντικό του εαυτού σου), που έχει κατακλύσει το Instagram εδώ και περίπου ενάμιση μήνα.
Τι είναι τέλος πάντων αυτό το #BeΥourΟwnBOSS
Τι κοινό λοιπόν μπορεί να έχει το supermodel της εποχής μας, Kendall Jenner με τον πολυβραβευμένο ράπερ Future και με τον superstar του TikTok, Khaby Lame; Η προφανής απάντηση είναι η αναγνωρισιμότητά τους.
Εκείνη που κερδίζει όμως είναι ότι και οι τρεις αποτελούν μαζί με ακόμα έξι διάσημες προσωπικότητες, icons των Gen Y και Z το all star cast της ολοκαίνουργιας καμπάνιας της BOSS. To εμβληματικό brand του γερμανικού οίκου HUGO BOSS ανανεώνεται και επανασυστήνεται στο κοινό, μετά από σχεδόν 50 χρόνια.
Το μεγάλο rebrand και ο γαλαξίας αστέρων διεθνούς βεληνεκούς
Διατηρώντας την κληρονομιά του brand στην ένδυση υψηλής ποιότητας, η BOSS γυρίζει σελίδα. Κάνει στροφή 360 μοιρών με νέο logo -πιο φρέσκο με στρογγυλεμένα γράμματα-, και με μία σύγχρονη ταυτότητα που εστιάζει σε ένα πιο νεανικό, παγκόσμιο κοινό.
Όλη αυτή η παιχνιδιάρικη και casual αισθητική που θα τη διέπει από εδώ και στο εξής είναι εμφανής και από τον τρόπο που η ίδια η εταιρεία θέλησε να επικοινωνήσει την ιστορική της ανανέωση: πραγματοποιώντας μία πραγματική παρέλαση αστεριών για το λανσάρισμα της συλλογής της για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022.
Ένωσε κάτω από το ευρηματικό της motto, #BeYourOwnBOSS, κάποιους από τους μεγαλύτερους σταρ της νέας γενιάς από τον κόσμο της μόδας, του αθλητισμού, της μουσικής και των social media που επιλέγουν να δημιουργήσουν τους δικούς τους κανόνες.
Εκτός από τους Kendall Jenner, Future και Khaby Lame, που προαναφέραμε, στην all star καμπάνια της BOSS συμμετέχουν:
η Γερμανίδα σπρίντερ Alica Schmidt,
ο Βρετανός μποξέρ Anthony Joshua,
το μοντέλο, influencer και σύζυγος του Justin Bieber, Hailey Bieber,
η Πορτορικανή supermodel Joan Smalls,
ο Νοτιοκορεάτης ηθοποιός, τραγουδιστής, μοντέλο και επιχειρηματίας, Lee Min-ho
και ο Ιταλός τενίστας και Νο 7 της παγκόσμιας κατάταξης, Matteo Berrettini.
«Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι με αυτό το καταπληκτικό all-star cast για την BOSS», σημειώνει ο Daniel Grieder, που ανέλαβε CEO της HUGO BOSS AG τον Ιούνιο του 2021.
«Τα ταλέντα και οι προσωπικότητες της καμπάνιας ενσαρκώνουν απόλυτα αυτό που αντιπροσωπεύει ένα αφεντικό σήμερα. Η εμβάθυνση στις πιο προσωπικές, συναισθηματικές και στοχαστικές πτυχές του να είσαι αφεντικό στον σημερινό κόσμο μας βοηθά να συνδεθούμε με πιο συγκεκριμένο και απτό τρόπο με τους millennials», προσθέτει.
Με το signature BOSS hoodie όμως είδαμε στο Instagram και άλλους μεγάλους αστέρες της εποχής μας, όπως τον “Thor” Chris Hemsworth και την Ιταλίδα influencer, Chiara Ferragni με τον σύζυγό της και τραγουδιστή Fedez, αλλά και τον NBΑer Klay Thompson.
Τρεις από τους συνολικά 200 αστέρες, συμπεριλαμβανόμενων και των εννέα της καμπάνιας, που συμμετέχουν στο λαμπερό digital activation του brand, αποκαλύπτοντας προσωπικές τους εμπειρίες. Ιστορίες που τους έκαναν να γίνουν κύριοι του εαυτού τους, να ανακτήσουν την αυτοπεποίθησή τους και να μεγαλουργήσουν, ο καθείς στον τομέα του.
To one of a kind show στο Ντουμπάι και η συλλογή για κομψό, urban στυλ 24/7
Το νέο, εντυπωσιακό κεφάλαιο στην ιστορία της BΟSS ωστόσο δεν αρκέστηκε μόνο στην πραγματοποίηση μίας ομολογουμένως απίθανης ψηφιακής καμπάνιας με διασημότητες διεθνούς βεληνεκούς.
Πριν από περίπου ένα μήνα, διοργάνωσε ένα one of a kind fashion show στο Ντουμπάι. Σε μία exclusive κατασκήνωση στο Καταφύγιο Διατήρησης της Ερήμου της κοσμοπολίτικης πόλης των Εμιράτων, η BOSS παρουσίασε τη νέα “see now, buy now” συλλογή της με φόντο την απαράμιλλη θέα της ανατολής και της δύσης του ηλίου στους αμμόλοφους.
Τα ταλέντα της #BeYourOwnBOSS καμπάνιας Matteo Berrettini, Khaby Lame, και Alica Schmidt έδωσαν το παρών, αναλαμβάνοντας μάλιστα και ρόλο μοντέλων στην ταινία μικρού μήκους της συλλογής Άνοιξη/ Καλοκαίρι 2022.
Τόσο στην ταινία όσο και στην εκδήλωση πρωταγωνίστησαν η Precious Lee, η τραγουδίστρια Teyana Taylor, ο Βρετανός ηθοποιός Lucien Laviscount, τα μοντέλα Taylor Hill και Candice Swanepoal, καθώς και το πρώτο επαγγελματίας μοντέλο με σύνδρομο Down, Madeline Stuart.
Όσον αφορά στη συλλογή αυτή καθ’ αυτή, την πρώτη που κυκλοφορεί η BΟSS μετά την ιστορική της «αναγέννηση», το κύριο χαρακτηριστικό της είναι ότι αποτελείται από κομμάτια -πλεκτά, τζάκετ, tailored pants, κοστούμια, παντελόνια φόρμας- που προσφέρουν στυλ 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα και χτίζουν τα πιο κομψά, urban looks με σπορ πινελιά.
Τα χρώματα που πρωταγωνιστούν είναι τρία και είναι από τα all time classics της αντρικής και γυναικείας γκαρνταρόμπας: το λευκό, το μαύρο και το καμηλό. Με αυτές τις αποχρώσεις είναι σίγουρο ότι θα δημιουργήσεις σύνολα που χαρίζουν ανεπιτήδευτη κομψότητα σε κάθε εμφάνιση.
Η συλλογή είναι διαθέσιμη για άμεση αγορά στο διαδίκτυο και στα καταστήματα BOSS παγκοσμίως.
Καταστήματα BOSS στην Ελλάδα
Κολωνάκι: Αμερικής 19 – Τηλ.: 210 3389080
Γλυφάδα: Λαζαράκη 20 – Τηλ.: 210 8986378
Κηφισιά: Κολοκοτρώνη 8 – Τηλ.: 210 8017879
