Όταν τα sneakers έγιναν το απόλυτο σύμβολο κύρους
- 10 ΟΚΤ 2019
Τα sneakers πριν αποκτήσουν την κουλ έννοια που έχει αυτή η λέξη σήμερα, δεν είχαν την ίδια αίγλη με παλαιότερα. Κάπως ανάμεσα στις λέξεις ‘σπορτέξ’ και ‘αθλητικά γυμναστηρίου’, το item αυτό έχασε την πραγματική του σημασία. Αυτή που τώρα, εν έτει 2019, αποδεικνύει πώς η μπίζνα των sneakers είναι μια από τις ισχυρότερες που επιφέρει από τα μεγαλύτερα κέρδη στην βιομηχανία της μόδας.
Αυτό οφείλεται αρκετά στην απενεχοποίηση που έλαβε αυτό το στιλ παπουτσιού. Σαν ένα fashion item με περιορισμένη χρήση στο παρελθόν, το γεγονός ότι οι σχεδιαστές άρχισαν να του προσφέρουν περισσότερες επιλογές ως προς το πώς και που μπορούμε να το φορέσουμε, η αγορά των sneakers άνοιξε διάπλατα. Αυτό σε συνδυασμό με την εμπλοκή επώνυμων προσώπων στην δημιουργία συλλογών και μοντέλων για brands όπως την adidas και την Nike, ο τρόπος που αντιμετωπίζει η μόδα τα sneakers, άλλαξε δραματικά.
Όλοι αρχίζουν να φορούν sneakers, ενώ το εύρος των προσωπικοτήτων που εμφανίζονται με αυτό το είδος παπουτσιού (δηλαδή, πρόσωπα που η ιδιότητά τους δεν σχετίζεται αποκλειστικά με τον αθλητισμό), δίνει το boost που χρειαζόταν η βιομηχανία για να ευδοκιμήσει ξανά. Οι exclusive συνεργασίες των brands με celebrities ξεπετάγονται σαν τα μανιτάρια, παλιά μοντέλα επανακυκλοφορούν με καινούργια features ή φέροντας την υπογραφή κάποιου style icon και όλα συμβάλλουν ώστε οι πωλήσεις των αθλητικών παπουτσιών να εκτοξευθούν. Η κοινότητα των sneakerheads είναι και πάλι σε πλήρη ισχύ, με όλους τους εμμονικούς του ‘σπορ’ να περιμένουν τις ημέρες λανσαρίσματος των νέων μοντέλων με ανυπομονησία, με σκοπό να αγοράσουν ένα ήδη πολυσυζητημένο μοντέλο στην αρχική του τιμή και εκμευταλλεύοντας το ‘buzz’ του launch, να ξαναπουλάνε τα παπούτσια σε αστρονομικά ποσά.
Σε αυτό συνέβαλε αρκετά και η συνεργασία του Kanye West με την adidas και τα Yeezy τα οποία σαν ένα sneaker που προέρχεται από έναν ‘άσο της μόδας’ όπως τον εν λόγω ράπερ, αυτόματα δίνει το ‘stamp of approval’ στον καταναλωτή που τα φοράει, δίνοντας έξτρα πόντους στο στιλ του.
Κάπως έτσι, τα αγαπημένα σπορτέξ που έπλενε η μητέρα σου στο πλυντήριο αφού είχαν μαυρίσει στο γρασίδι τις ατελείωτες ώρες που έπαιζες ποδόσφαιρο, αποκτούν άλλο status και το γήπεδο γίνεται το λιγότερο πιθανό μέρος για να τα φορέσεις. Τα sneakers αποτελούν πια είδος πολυτελείας και σύμβολο κύρους, ειδικά αν έχεις καταφέρει να είσαι από τους πρώτους που αγόρασαν τo τελευταίο μοντέλο της Nike που σχεδίασε ο Jerry Lorenzo.
Τα αστρονομικά ποσά που δίνονται για ένα ζευγάρι αθλητικά όμως, δεν έχει καθόλου να κάνει με τα παρακάτω sneakers που βρήκαμε εμείς για ‘σένα. Το γεγονός ότι τα αθλητικά είναι ένα δείγμα καλής αίσθησης του στιλ, τα βάζει αμέσως στην κατηγορία των items που δεν πρέπει να λείπουν από την ντουλάπα ενός άνδρα ή μιας γυναίκας, για να είμαστε ειλικρινείς. Αποτελούν από τα βασικότερα κομμάτια στην γκαρνταρόμπα ενός ανθρώπου και το καλό είναι η εξέλιξη που έχει λάβει το είδος του. Πέρα από τις εκπληκτικές τεχνολογίες (για π.χ. Τα Ultraboost της adidas έχουν χαρακτηριστεί από πολλούς ως τα παπούτσια ‘αφρός’) και τα σχέδια που ξεπερνούν κάθε φαντασία, τα sneakers έχουν βοηθήσει ώστε να μικρύνει το χάσμα ανάμεσα στην ανδρική και τη γυναικεία μόδα. Τα αθλητικά παπούτσια δεν θεωρούνται πλέον πιο ‘ανδρικά’, ενώ δεν αποκλείεται να δεις άνδρες να φορούν μέχρι και ροζ παπούτσια όταν παίζουν μπάσκετ. Έχω ήδη μερικούς ανθρώπους στο μυαλό μου (γεια σου Κωνσταντίνε). Παρακάτω οι προτάσεις μας.
Yeezy 700 V2 Geode, adidas Yeezy