Τα νέα sneakers του οίκου Gucci κοστίζουν μόλις 10 ευρώ
Τα Virtual 25 είναι τόσο φθηνά που πράγματι, όλοι μπορούμε να τα αγοράσουμε. Ποια είναι η παγίδα;
- 19 ΜΑΡ 2021
Με τα sneakers να αποτελούν τις δύο τελευταίες δεκαετίες την κινητήριο δύναμη της βιομηχανίας της μόδας, φυσικό και επόμενο οι μεγαλύτεροι οίκοι να έχουν στρέψει το βλέμμα τους στην αθλητική υπόδηση. Η πλειοψηφία αυτών επιλέγει τις συνεργασίες με διάσημα sports brands (ο Dior με το Jordan brand της Nike) προκειμένου να αυξήσει το hype. Το αποτέλεσμα είναι το λανσάρισμα μοντέλων που κοστίζουν μία μικρή περιούσια. Στην περίπτωση του Gucci βέβαια κάτι τέτοιο δεν ισχύει.
Ο ιταλικός οίκος υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση του Alessandro Michele δημιούργησε ίσως τα πιο φθηνά, luxury sneakers που έχουν κυκλοφορήσει ποτέ. Και όταν λέμε φθηνά, εννοούμε ότι κοστίζουν μόλις 10 ευρώ. Πολύ καλό για να είναι αληθινό; Υπό μία έννοια ναι, μιας και τα Virtual 25 κρύβουν μία παγίδα.
Ο Gucci, τα sneakers και η AR
O Michele λοιπόν ένα πολύχρωμο ζευγάρι αθλητικών υποδημάτων, ιδανικών για τρέξιμο και λοιπές αθλητικές δραστηριότητες. Όχι για να το φορέσεις στην πραγματική ζωή, αλλά στην ψηφιακή.
Τα Virtual 25 είναι ένα εικονικό μοντέλο που είναι διαθέσιμο μόνο σε ψηφιακή μορφή και η αγορά του γίνεται μέσω της εφαρμογής του οίκου. Αποτελούν ουσιαστικά ένα φωτογραφικό φίλτρο, που όταν στρέψεις το smartphone στα πόδια σου, τοποθετεί σε αυτά τα sneakers χρησιμοποιώντας την τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας (AR).
Αυτό δεν είναι κάτι που συμβαίνει για πρώτη φορά στον χώρο της μόδας. Η AR έχει χρησιμοποιηθεί κατά καιρούς από διάφορες εταιρείες υποδημάτων με σκοπό να δώσουν τη δυνατότητα στον καταναλωτή να δει πώς δείχνει ένα ζευγάρι στα πόδια του πριν το αγοράσει. Ωστόσο, η πρωτιά του Gucci είναι ότι ποτέ ξανά δεν έχει γίνει χρήση του συγκεκριμένου φίλτρου εκτός λιανικής πώλησης.
Ο οίκος σχεδιάζει να λανσάρει κι άλλα εικονικά sneakers στο άμεσο μέλλον. Φιλοδοξία του είναι να δημιουργηθεί μία νέα αγορά για τους απανταχού sneakerheads και τους συλλέκτες, που θα βασίζεται στην απόκτηση και την ανταλλαγή μοντέλων.
