Η ιστορία των πιο αναγνωρίσιμων λευκών sneakers στον κόσμο

Γυρίζουμε τον χρόνο πίσω και κάνουμε pause στο 1963. Εκείνη τη χρονιά, η adidas σχεδίασε ένα επαναστατικό για την εποχή ζευγάρι sneakers, ιδανικό για τένις. Ήταν κατασκευασμένο από δέρμα, είχε λευκό χρώμα και πράσινες πινελιές στη φτέρνα, ενώ έφερε τις χαρακτηριστικές τρεις γραμμές του brand. Δύο χρόνια αργότερα, το φορούσαν οι μεγαλύτεροι τενίστες. Τότε, ο γιος του ιδρυτή της adidas Adolf “Adi” Dassler, Horst Dassler αποφάσισε να περάσει το μοντέλο της συλλογής στον κόσμο. Επέλεξε ως πρόσωπο της καμπάνιας τον Γάλλο τενίστα Robert Haillet.

Η αλλαγή σκυτάλης και η γέννηση των Stan Smith sneakers

Το 1971 όμως, ο Haillet αποσύρθηκε από το άθλημα. Ο Horst ξεκίνησε αμέσως τις διαδικασίες εύρεσης του αντικαταστάτη του. Παράλληλα, προχώρησε σε έναν μικρό επανασχεδιασμό των sneakers. Θυμήθηκε ότι κάποια στιγμή ο Haillet του είχε αναφέρει το όνομα ενός ραγδαία ανερχόμενου τενίστα ονόματι Stan Roger Smith. Ήταν 16 ετών, είχε στεφθεί  τέσσερις φορές νικητής του Davis Cup και πρωταθλητής του US Open.

Δεδομένου ότι βασικός στόχος του Horst ήταν να δώσει στην adidas την απαραίτητη ώθηση να ανοίξει τα φτερά της και εκτός γερμανικής αγοράς και να εισβάλλει στην αμερικάνικη, προσέγγισε τον νεαρό Αμερικανό. Τελικά, οι δύο άντρες έδωσαν τα χέρια σε ένα παριζιάνικο nightclub κατά τη διάρκεια του French Open το 1972.

Το πορτρέτο που έμεινε στην ιστορία της κουλτούρας των sneakers

Ο Smith συμφώνησε μεταξύ άλλων, μετά από διαπραγματεύσεις επί διαπραγματεύσεων, να απεικονίζεται το πρόσωπό του στις γλώσσες των sneakers.Ο Horst επέλεξε μία φωτογραφία του που είχε τραβηχτεί το 1969. Από τις ελάχιστες που κυκλοφορούν με τον τενίστα χωρίς πυκνό μουστάκι, αλλά με ένα κάπως τριμαρισμένο.

Επί έξι χρόνια, το πορτρέτο του συνοδευόταν στο μοντέλο από το όνομα του Robert Haillet. Μέχρι που το 1978 έγινε η μεγάλη αλλαγή.

Η επίσημη αλλαγή του ονόματος και η γέννηση ενός θρύλου

Εκείνη τη χρονιά, η adidas αποφάσισε να αλλάξει την ονομασία των λευκών της sneakers. Από Robert Haillet sneakers τα μετονόμασε σε Stan Smith και η αλλαγή που άργησε αρκετά χρόνια, ήταν πλέον γεγονός. Το ταξίδι τους από τα γήπεδα του τένις στον δρόμο είχε μόλις ξεκινήσει.

Στα 80s, η δημοφιλία τους εκτοξεύτηκε, κυρίως χάρη στους ράπερ στην Αμερική και στην Γαλλία που τα κατέστησαν αναπόσπαστο κομμάτι της εικόνας του. Μία δεκαετία αργότερα, μπήκαν στο βιβλίο των ρεκόρ Guinness. Έγιναν τα πρώτα sneakers που πούλησαν 70 εκατομμύρια ζευγάρια παγκοσμίως από το 1970 μέχρι το 1990.

Μέσα στα χρόνια, τα Stan Smith sneakers φορέθηκαν από αστέρες βεληνεκούς του John Lennon. Περπάτησαν στα ντεφιλέ χάρη στα καλλίγραμμα πόδια της Kate Moss. Έγιναν στίχος τραγουδιού από τον Jay-Z  στο άλμπουμ του, The Blueprint. Μπήκαν στις σελίδες του βιβλίου του Pharrell Williams Pharrell: A Fish Doesn’t Know It’s Wet. Επανασχεδιάστηκαν και ανανεώθηκαν αμέτρητες φορές από οίκους μόδας, διάσημους σχεδιαστές και σταρ, όπως οι Stella McCartney, Raf Simons και ο Williams.

Το αυγό έκανε την κότα ή η κότα το αυγό;

Σήμερα, τα Stan Smith είναι τα πιο αναγνωρίσιμα λευκά sneakers στον κόσμο. Ένα διαχρονικό μοντέλο που έχει γράψει τη δική του ιστορία στον κόσμο της μόδας, αλλά και της ποπ κουλτούρας.

Το 2018, ο εκδοτικός οίκος Rizzoli –ειδικεύεται στην τέχνη, τη μόδα και το lifestyle- εξέδωσε το βιβλίο Stan Smith: Some People Think I’m a shoe!. Στο εξώφυλλό του, φιγούραρε ένα φθαρμένo ζευγάρι του μοντέλου. Ο συγκεκριμένος τίτλος εξηγεί πολλά για την ταύτιση του Stan Smith με τα παπούτσια της adidas. Ο ίδιος έχει δηλώσει χαριτολογώντας ότι «είμαι πιο διάσημος για τα sneakers μου, παρά για τα όσα κατάφερα ως τενίστας. Ο κόσμος με γνωρίζει ως παπούτσι, όχι ως τενίστα».

Κάποια στιγμή, όπως εξομολογείται ο ίδιος στις σελίδες του βιβλίου, ο γιος του όταν ήταν μικρός τον ρώτησε: «Μπαμπά, πήρες το όνομά σου από τα παπούτσια ή τα παπούτσια πήραν το δικό σου;». Ερώτηση που συνοψίζει με ιδανικό τρόπο τη γέννηση των θρυλικών sneakers της adidas και ενός από τα πιο ευπώλητα μοντέλα της ιστορίας.