To στιλ του Kanye West πουλάει

Το streetwear ως μέρος της high-end μόδας και η άνοδος της sneaker culture. Το όραμα του Kanye

Το στιλ του Kanye West είχε πάντα ενδιαφέρον. Αν το καλοσκεφτείς όμως, τα πρώτα χρόνια της καριέρας του, το στιλ του ήταν κάπως κλισέ. Αυτό που πολλοί εκθείαζαν ως το ‘απόλυτο ανδρικό ντύσιμο’, ουσιαστικά υποστήριζε το λεγόμενο ‘rapper style’. Φορούσε πολλές χρυσές αλυσίδες που συνδύαζε με oversized παντελόνια και jackets (ακόμη και με γούνες). Όλα τα οποία ολοκλήρωνε με τα πιο κουλ sneakers της εποχής. Η ανάγκη του να τραβάει την προσοχή ήταν πάντα μέρος του στιλ του Kanye West, ειδικά τα πρώτα χρόνια.

Παρ’ όλα αυτά, υπήρχε κάτι άκρως ελκυστικό σε ό,τι φορούσε, ασκώντας τελικά τρομερή επιρροή. Μπορεί το στιλ του Kanye West να ενέδιδε σε ενδυματολογικά κλισέ, με τις hip-hop αναφορές που είχαν οι εμφανίσεις του, είχαν όλα όμως με ένα twist. Ήταν πάντα προσεγμένα και μας προετοίμαζαν πάντα για το next big move του. Ή για την επόμενη μεγάλη τάση της μόδας. Όταν άρχισε να προμοτάρει τις μονοχρωμίες και τις nude αποχρώσεις μέσω του στιλ του, αλλά και μέσω της Kim Kardashian, λίγο μετά κυκλοφόρησε την πρώτη του συλλογή ρούχων.

 

Η Yeezy Season 1 συλλογή, αποτελούνταν εξ’ ολοκλήρου από μια χρωματική παλέτα γήινων αποχρώσεων. Τότε ήταν που βγήκαν και τα πρώτα sneakers του Kanye, τα φημισμένα πλέον YEEZY Boost. Μια ολόκληρη υποκουλτούρα, αυτή των sneakerheads, άρχισε να αναδύεται από τα σκοτεινά υπόγεια της βιομηχανίας. Και την ανέδειξε με τον πιο έξυπνο τρόπο: παρουσιάζοντας τα σε επίδειξη μόδας. Ήταν από τις πρώτες φορές που είδαμε στην πασαρέλα, μια συλλογή με streetwear ρούχα και παπούτσια, που είχε μάλιστα σχεδιάσει ένας, ως τότε, μουσικός της ραπ.

 

H πρώτη συλλογή του Kanye, 'YEEZY Season 1', σε συνεργασία με την adidas / AP Photo / Bebeto Matthews

Η συλλογή έπαιξε καθοριστικό ρόλο στο πώς αντιμετώπιζαν από τότε και στο εξής, οι μεγάλοι οίκοι μόδας το streetwear style. Μέσω της συλλογής του Kanye, η υποκουλτούρα των sneakers αναδείχθηκε, παίρνοντας το ‘stamp of approval’ της high-end μόδας. Το ίδιο και τα urban, φαρδιά και ‘ασουλούπωτα’ streetwear ρούχα. Από τότε, σταμάτησαν να φοριούνται αποκλειστικά και μόνο από τους χιπχοπάδες ή τους σκεϊτάδες. Μπορούσαν να τα φορέσουν όλοι.

Ας βάλουμε κάτω το στιλ του Kanye West

Το στιλ του Kanye West είναι σε ένα μόνιμο state: είναι πάντα casual. Θα τον δεις λίγες φορές με επίσημα ρούχα. Ακόμα και όταν εμφανίστηκε στο χαλί του Met Gala (από τα πιο αναγνωρισμένα events μόδας), φόρεσε τζιν παντελόνι.

Ο Kanye West στο Met Gala / ΑP Photo / Evan Agostini/Invision

Το στιλ του Kanye West μέχρι και πρόσφατα, ήταν μια μίξη δυο styles: του hip-hop και του rock ‘n’ roll ή glam rock, για να είμαι πιο σωστή. Και αυτό ήταν που έκανε τελικά το στιλ του τόσο μοναδικό. Έβρισκε την τέλεια ισορροπία αναμέσα στο πιο swaggy hip-hop στιλ και στου κουλ rock ‘n’ roll. Αυτό αρκούσε για να ασκεί επιρροή στο στιλ εκατομμύρια ανθρώπων. Και κυρίως; Να θέτει τα trends. Αυτό ήταν κάτι που το επιχειρηματικό του δαιμόνιο, δεν μπορούσε να μην εκμεταλλευτεί. Αφού κατάφερε να εδραιωθεί ως style icon και να γίνει αποδεκτός ακόμη και από τις πιο σνομπ φιγούρες της βιομηχανίας της μόδας, το στιλ του άρχισε να πουλάει. Και αυτό άρχισε να το κάνει πλέον, πιο στοχευμένα.

Το πιο ώριμο και καθοδηγούμενο στιλ του Kanye, τώρα

Μετά την άνοδο του streetwear. που σηματοδότησε και την αναγνώριση μικρότερων fashion brands αυτής του style, το στιλ του Kanye West άρχισε να έχει σκοπό. Άρχισε να είναι πιο ‘συντηρητικό’ -από την άποψη ότι δεν έχει πια αυτή την ‘in your face’ πολυτέλεια που είχε πριν. Σαν να ήθελε να σταματήσει να τραβάει την προσοχή.

Οι σιλουέτες των ρούχων του έγιναν πιο διακριτικές και πιο απλές. Αλλά αυτό μπορεί να είναι και κάποιος μυστικός κώδικας. Γιατί όπως είπαμε το στιλ του Kanye West ασκεί επιρροή. Αυτό σημαίνει ότι θέτει τις τάσεις της μόδας, άρα επηρεάζει και την αγορά. Όταν ο Kanye, λοιπόν, κάνει color-blocking ή φοράει γήινες αποχρώσεις, υποσυνείδητα (ή απόλυτα συνειδητά) επηρεάζει το γούστο των καταναλωτών. Και με βάση αυτά που φοράει, που εκατομμύρια θέλουν να φορέσουν το ίδιο με αυτόν (άνδρες-γυναίκες), προγραμματίζει και τις συλλογές του.

 

Λίγο πριν βγάλει την ‘Calabasas’ συλλογή με την adidas που είχε ρούχα σε γκρι και γήινα χρώματα, ο Yeezy είχε ήδη εμφανιστεί φορώντας αυτές τις αποχρώσεις. Όταν δε, φοράει ένα καινούργιο σχέδιο από των YEEZY Boost (το οποίο μετά από λίγο καιρό τυχαίνει να κυκλοφορεί στην αγορά), καθοδηγεί τις επιθυμίες μας. Κάνει τα νέα sneakers του πιο ελκυστικά, κάνοντας τους sneakerheads να θέλουν σαν τρελοί να τα αποκτήσουν.

Αλλά αυτό, είναι μια ακόμα απόδειξη ότι το στιλ του Kanye West πουλάει. Και μάλιστα, βγάζει εκατομμύρια απ’ αυτό. Είναι μια έξυπνη κίνηση από έναν άνδρα που θέλει ‘κεφαλοποιήσει’ και να εκμεταλλευτεί τη μόδα του σήμερα. Έχοντας όλο το streetwear κίνημα με το μέρος του, ενώ εξελίσσει διαρκώς το στιλ του και το όραμά του για τη μόδα. Αλλά πριν τον καταδικάσουμε, δεν μπορούμε να μην αναγνωρίσουμε την συμβολή του στον χώρο. Χωρίς αυτόν ίσως η Dior να μην σχεδίαζε τώρα παπούτσια για την Air Jordan. Ή ακόμα καλύτερα, ο Virgil Abloh δεν θα είχε γίνει ο πρώτος μαύρος καλλιτεχνικός διευθυντής της Louis Vuitton. Ένας κατεξοχήν πολυτελής οίκος δηλαδή, δέχεται να παρουσιάσει streetwear εμπνευσμένα ρούχα, από έναν μαύρο σχεδιαστή. Αυτό είναι αποτέλεσμα της επιρροής του Kanye στη βιομηχανία της μόδας. Και κανείς δεν μπορεί αν το αρνηθεί αυτό.