Πώς η Emma Chamberlain στέφθηκε αδιαφιλονίκητη βασίλισσα του YouTube
- 16 ΑΠΡ 2022
Δεκάδες εξώφυλλα σε γυναικεία περιοδικά, πρώτο τραπέζι πίστα σε Paris Fashion Week, Met Gala και Vanity Fair Oscar party, άρθρα στο Atlantic και στους New York Times που καταγράφουν βίντεο προς βίντεο την εξέλιξή της και θέση σε κάθε λίστα του Time magazine για τους “most influential people on the internet”.
Επίσης 11,3 εκ. subscribers στο YouTube (και 1,5 δις συνολικά views) και 15,3 εκ. followers στο Instagram που μεταφράζονται/ εξαργυρώνονται με ένα τιμοκατάλογο στη λογική $17.000 για ένα story, $39.000 για ένα post και $77.000 για ένα video post.
Όχι και άσχημα για την petite (1,63 ύψος και 50 κιλά βάρος) 20χρονη Kαλιφορνέζα cheerleader που ξεκίνησε να βλέπει video στο YouTube στα 6 της, μετά τον χωρισμό των γονιών της, προκειμένου να «μπορέσω να συνδεθώ με άλλους ανθρώπους».
Ξεκινώντας να ανεβάζει -σε κλειστό Instagram account- τα δικά της στη δευτέρα γυμνασίου, όταν οι φίλες της την έχρισαν υπεύθυνη για τα edits με αστεία τραπ remixes χριστουγενιάτικων τραγουδιών που έφτιαχναν για πλάκα.
Ο πιο αστείος άνθρωπος στο YouTube
Εκεί ήταν που η Emma, γνωστή και ως “the funniest person on YouTube”, ανακάλυψε το χαρακτηριστικό προσωπικό της στιλ που περιλαμβάνει zooming, adding text και pausing στα πιο αστεία κομμάτια.
Και αν το -πηγαίο- χιούμορ είναι το ένα πράγμα που την ορίζει και στο οποίο οφείλει τη στρατοσφαιρική επιτυχία της, τότε το άλλο σίγουρα είναι η αυθεντικότητά της. Γιατί ήδη από το πρώτο βίντεό της (βλέπε δεν μπορώ να βρω πουθενά fidget spinner) η Emma έβγαλε και μας έδειξε όλο τον πόνο που έκρυβε μέσα της.
Για πράγματα μικρά και καθημερινά (όπως η συνταγή για cupcake που πήγε χάλια, το τεστ των μαθηματικών στο οποίο πάτησε κατά λάθος delete) με τα οποία, ωστόσο και προφανώς, κάθε συνομήλική της μπορούσε να ταυτιστεί. Επίσης, στην πορεία, με πράγματα πιο σοβαρά όπως τα eating disorder, τα άγχη και η κατάθλιψή της.
«Καταγράφω τα πάντα. Κάθε φορά που κλαίω, τραβάω φωτογραφία τον εαυτό μου. Γιατί θέλω να θυμάμαι, όταν την κοιτάζω μήνες και χρόνια μετά, ότι τελικά δεν είχε τόσο σημασία ο λόγος που αισθανόμουν τόσο άσχημα».
Η μετακόμιση στο Λος Άντζελες για να κυνηγήσει το όνειρό της
Λίγο πριν μπει στην τελευταία τάξη του γυμνασίου, πίσω στο 2017, συνειδητοποίησε ότι δεν ήθελε να συνεχίσει στο σχολείο γιατί δεν μοιραζόταν τις ίδιες αξίες και θέλω με τους συμμαθητές της. Οπότε, με τη σύμφωνη γνώμη των γονιών της που την έβλεπαν να έχει κρίσεις πανικού και οργής, το παράτησε, μετακόμισε μόνη της στο Λος Άντζελες και ξεκίνησε το δικό της YouTube κανάλι.
Για την ακρίβεια ξεκίνησε να δουλεύει εντατικά (βλέπε 30 ώρες edit για κάθε βίντεο) προκειμένου να φτάσει το κανάλι της στο υψηλό επίπεδο που εκείνη -ως «διαγνωσμένη» τελειομανής- ήθελε. Έπεσε με τα μούτρα και αφοσιώθηκε ψυχή και σώματι σε αυτό που ήξερε ότι ήταν φτιαγμένη για να κάνει. Τουλάχιστον για τα επόμενα χρόνια της ζωής της.
«Όταν κάνω edit μπαίνω εντελώς στη ζώνη και δεν αφήνω να με επηρεάσει τίποτα. Το μόνο που ακούω είναι τον εγκέφαλό μου, που με κριτικάρει συνεχώς και με αναγκάζει να σκέφτομαι αν κάθε καρέ είναι ενδιαφέρον, έχει πλάκα ή μήπως πρέπει να το κόψω».
5,5 χρόνια μετά, το αποτέλεσμα είναι ότι η Chamberlain, όσο παράξενο και αν ακούγεται για κάποιον πάνω από 35, έχει δημιουργήσει τη δική της σχολή καθώς υπάρχει ένα ολόκληρο subgenre videos που μιμούνται το στιλ της.
Επιπλέον, η ίδια έχει καταφέρει να δημιουργήσει και μια προσωπική περιουσία της τάξεως των 12 εκ. δολαρίων μέσα από εμπορικές συνεργασίες με brands όπως, μεταξύ άλλων, Hollister και Louis Vuitton, βιβλία (ναι, είναι και συγγραφέας), podcast και brands εμπορευμάτων (μέχρι και τη δική της ποικιλία καφέ έχει δημιουργήσει).
«Είμαι χαρούμενη και κολακευμένη που κάποιοι αποφάσισαν να με μιμηθούν, βρίσκοντας έμπνευση σε αυτό που κάνω. Από την άλλη αυτό είχε αποτέλεσμα να πάθω και μια νευρική κρίση γιατί κάποιοι άρχισαν να με κατηγορούν ότι δεν είμαι πλέον original».
Το απαραίτητο διάλειμμα
To πραγματικό τίμημα σε όλο αυτό; Ότι η Emma στην πορεία κάηκε. Οπότε πήρε πρόσφατα τη γενναία απόφαση να σταματήσει να ποστάρει οτιδήποτε και να κάνει ένα διάλειμμα προκειμένου να ανακαλύψει ποια είναι, ποια θέλει να γίνει και τι έχει να πει.
«Άρχισα να αισθάνομαι σαν χάμστερ που τρέχει πάνω στον τροχό. Το μόνο που έκανα όλα αυτά τα χρόνια ήταν να δουλεύω. Χρειαζόμουν ένα γερό διάλειμμα».
Κανείς δεν αμφιβάλλει ότι η Emma γρήγορα θα επιστρέψει στη βασική της πλατφόρμα, το YouTube. Πιο δυνατή και πιο αποφασισμένη να εδραιώσει την κυριαρχία της από ποτέ. Ειδικά τώρα που, εν μέσω πανδημίας, άρχισε να φροντίζει τον εαυτό της καλύτερα με το να κοιμάται κανονικές ώρες, να γυμνάζεται καθημερινά και να κάνει ό,τι χρειάζεται για να φέρει υπό έλεγχο τους -πολλούς μικρούς- ψυχαναγκασμούς που την ορίζουν και την περιορίζουν.
Θυμίζω ότι το κορίτσι είναι μόλις 20 ετών. Και ότι κανείς, ακόμη και τα πιο εχθρικά τρολ του σύμπαντος, δεν τολμούν να αμφισβητήσουν το ταλέντο που αδιαμφισβήτητα έχει. Η μόνη διαφορά; Ότι αυτή τη φορά θα φροντίσει και εκείνη να το διασκεδάσει λίγο όλο αυτό που βιώνει.
«Στόχος μου δεν ήταν ποτέ να είμαι το πιο διάσημο ή το πιο πλούσιο άτομο, αλλά να μπορώ να συνεχίσω να κάνω αυτό που αγαπώ. Και, ιδανικά, να μπορώ να ζω από αυτό».
